Цена нескольких слов
Русский язык — велик и могуч. Всего несколько слов могут смертельно ранить, а могут вернуть к жизни. Очень много написано красивых и лиричных слов о том, какое важное место занимает наш родной язык среди остальных и о том, как он, по-особенному, прекрасен. Нас учат в школе грамматике, орфографии, пунктуации и даже, частично, орфоэпии, однако никто не рассказывает о том, каким эффективным инструментом регулирования продаж может быть язык.
Тем не менее, профессионалы, работающие в сфере рекламы, умело пользуются этой особенностью языка. Вряд ли, услышав очередные рекламные слоганы компаний вы задумываетесь над тем, почему одни из них запоминаются, а другие — нет. А между тем, создание слоганов — это целое искусство.
Казалось бы, наполнение сайта контентом — это несложный процесс, что может проще, на первый взгляд, чем объединить несколько слов в одну красивую фразу. но это не совсем так.
Роль слогана в рекламе оценивается неоднозначно. Одни специалисты считают его обязательным условием продвижения товара в массы, другие — относят к вспомогательным средствам, по их мнению, такая сжатая концепция компании или продукта желательна, но не обязательна. Несмотря на такое разногласие в рядах рекламщиков, все сходятся в одном - слоган, является важным дополнением к вашему образу в глазах потребителя. Необходим слоган или нет, решать только вам, однако важно понимать, что только слоган, без цельной концепции, без работы с целевой аудиторией останется всего лишь фразой, не более.
На самом деле, создание «девиза» для компании процесс сложный ровно на столько, на сколько кажется простым. К нему предъявляется ряд требований, которые должны учитываться, однако чёткое следование им — не даёт абсолютной гарантии того, что один только слоган - сможет принести вам небывалые прибыли.
Каким же должен быть эффективный слоган?
Краткость — важное качество вашего «рекламного девиза», именно она делает его наиболее легко воспринимаемым.
Информативность. Не стоит понимать это буквально и «впихивать» в короткое предложение массу цифр и терминов. Просто помните, что он должен нести идею, привлекательную для вашего потребителя, побуждающую его тут же «оторвать» себя от удобного дивана и идти за покупками.
Уникальность. Реклама не терпит плагиата. Хотя бы потому что вряд ли вы хотите, чтобы из-за схожести текста, клиенты вас спутали с другой компанией и пошли к конкурентам.
Запоминаемость. Важно использовать все ресурсы языка (ритм, звукопись и т.д.), чтобы сделать слоган запоминаемым.
Направленность. Слоган — это не просто связанное словосочетание или предложение. Это идея, ориентированная на покупателя, и не какого-то среднестатистического, а вашего, родного.
Цельность. Запомните: слоган — это то, что всегда будет сопровождать вашу компанию и ваш продукт, это часть имиджа, и поэтому его содержание не должно противоречит общей концепции вашей рекламной кампании.
Останавливаясь на значимости слогана стоит отметить, что любой, даже самый качественный слоган имеет цену, её вам обязательно выставят в студии копирайтинга, а вот результат, который он вам принесёт — бесценен.
